Новые правила Instagram*, из-за которых вас могут заблокировать

Скорее всего, вы уже видели это сообщение от Instagram об обновлении Пользовательского соглашения и Норм сообщества.

Да, в январе нас ждёт массовая блокировка контента и десятки тысяч аккаунтов уйдут из рекомендациё — будут заблокированы частично или навсегда.

Если вы увидели это сообщение у себя в Инсте, нажали «Подробнее» и, увидев много текста, просто забили его читать, то, если коротко, там написано, что они объединили все правила и рекомендации для всех своих продуктов (для Инстаграма, Фейсбука, Ватсапа и так далее). Теперь это такой общий свод правил.

Основные тезисы мы сегодня и разберём. Плюс, я дам список рекомендаций? rак избежать блокировки своего аккаунта.

Мы все хотим, чтобы наши посты работали: привлекали подписчиков, приносили заказы, помогали продавать курсы или консультации. Но есть одна проблема — Instagram за последние годы резко закрутил гайки.

Он начал довольно открыто рассказывать в соглашении и правилах про свои алгоритмы — как он работает, что он делает и, главное, зачем он это делает.

Instagram хочет видеть живой, интересный контент, который люди лайкают и комментируют потому, что им это реально нравится. И никаких манипуляций — теперь платформе сильно не нравится, если вы очевидно пытаетесь «дожать» людей к действиям.

Давайте разберёмся, что подпадает под запрет в Instagram и за что с 1 января можно будет получить бан.

1. Призывы к действиям ради накрутки или использование так называемых «контент-приманок».

Это контент, который создан для того, чтобы попросить пользователя сделать нужное нам целевое действие: поставить лайк, куда-то перейти, зарегистрироваться, написал комментарий и т. д. и строится на словах вроде:

— «Ставь лайк, если согласен».
— «Поставь лайк, подпишись и получи iPhone».
— «Напиши в комментариях слово „подарок“ и получи бонус».
— «Поставь сердечко и выиграй 5000 рублей».

Или легендарное: «Отправь этот пост пяти друзьям, если любишь котиков».

Алгоритмы Instagram видят такой контент как «не самодостаточный», как попытку манипуляции и призыв к накрутке (лайков, комментариев, репостов).

Цитата с сайта Меты «Просьба или требование к пользователям взаимодействовать с контентом (например, делиться им или ставить отметки „Нравится“), прежде чем они смогут просмотреть его или взаимодействовать с ним.»

Вот за такие призывы они могут снизить охваты, перестать показывать в рекомендациях или даже заблокировать.

2. Агрессивные продажи и призывы

Кто-то до сих пор пишет что-то в стиле:
— «Купи сейчас! Только сегодня. Срочно»
— «Последний шанс получить скидку!»
— «Получи. Скачай. Забирай. Кликай»

Звучит так, как будто блогеру жизненно важно, чтобы у него купили, правда? Но теперь это вызовет раздражение не только у людей, но и у алгоритмов Инсты.

3. Повторяющийся контент

Любите выкладывать одно и то же видео или пост с разницей в пару дней? Теперь это тоже под запретом, т.к. Instagram считает это спамом.

Формулировка с сайта Меты: «Признаки спама — это повторяющийся, не подлинный и не оригинальный контент».

Если хотите повторно использовать свой материал, то переснимите его или хотя бы просто перемонтируйте.

4. Кодовые слова

Использование кодовых слов в целом не запрещено. Но призыв в стиле: «Комментируй, чтобы получить бесплатно» — нарушает аж два правила. Во-первых вы призываете писать комментарии, а во-вторых, призываете получить что-то бесплатно.

5. Накрутка за деньги

Попытки как-то обхитрить алгоритмы и купить активности, нарушает Правила и может привести к полной блокировке аккаунта.

Что нужно запомнить?

• Призывать к действиям ради выигрыша (лайк, подписка, комментарий) нельзя.
• Покупать лайки и комментарии нельзя — за это заблокируют.
• Контент должен быть оригинальным, без дублей и спама.

Давайте признаемся, если вы работаете в нишах вроде медицины, финансов, эзотерики или чего-то около магического, с 1 января вам придётся идти по минному полю. Пара неверных шагов — и привет бан.

Вот что нужно учитывать, чтобы не потерять аккаунт.

1. Похудение, здоровье и косметология

• Instagram не разрешает обещать «гарантированный результат» в отношении здоровья. Вообще.

Прямиком в блок приведут формулировки:
— «Похудеешь за 7 дней».
— «Избавишься от прыщей навсегда».
— «Эта программа точно тебя вылечит «.
— «Сделай вот это будешь здоровым/похудеешь/выздоровеешь».

Сюда так же попадают различные виды экстрасенсов, «чудесные методы» исцеления, неодобренные препараты и т. д.

• Запрещено публиковать фото клиентов «до/после».

• Ну и без оговорок про «не является медицинской рекомендацией» в контенте про здоровье, косметологию или что-то связанное с телом — ваш контент рискует не пройти модерацию.

2. Магия и эзотерика

Тут Instagram взялся основательно. Теперь запрещены:

• заговоры, амулеты, магических предметов;
• заклинания, амулеты, снадобьи, талисманы и прочее;
• любые обещания в духе «привлеку любовь» или «разбогатеешь с этим ритуалом».

Формулировки взяты с сайта Меты*.

По сути, всех тарологов, астрологов и прочих эзотериков в следующем году, вероятно, просто уберут из рекомендаций. А тех, кто активно продвигает такие услуги, как бы это не звучало несправедливо, могут и вовсе заблокировать.

3. Деньги, финансы

С этой темой тоже всё довольно жёстко. Instagram не разрешает:

• Обещать быстрые заработки («миллион за месяц», «разбогатей без вложений»);
• Предлагать инвестиции с гарантией прибыли;
• Рекламировать списание долгов, возвращение кредитов.
• Схемы с реферальными программами и даже MLM.
• Любой сбор денег.

Даже сборы на благотворительность под вопросом. Площадка сильно усложнила модерацию таких постов.

Нарушение всех этих правил может привести:

• Попаданию в теневой бан (контент перестанет попадать в рекомендации);
• Получить блокировку отдельных постов;
• К полной блокировке аккаунта.

Итак, мы с вами выяснили, что Instagram стал гораздо строже, и теперь выкладывать просто что попало не получится.

Но это не повод паниковать. Ниже — список советов и рекомендаций, которые я набросал себе и своим клиентам — как сделать ваш контент самодостаточным, качественным, интересным и, главное, безопасным для алгоритмов.

1. Забудьте про навязчивые призывы к действиям

«Поставь лайк», «Напиши комментарий», «Отправь другу» — всё это больше не работает и рискует отправить ваш аккаунт в теневой бан.

Полностью исключите прямые призывы к действию. Если человеку нравится ваш контент, он подпишется или поставит лайк и без призывов. Не надо раздражать аудиторию и алгоритмы.

2. Никаких подарков за действия

Розыгрыши в формате «сделай репост и получи шанс на приз» теперь под запретом. Это расценивается как накрутка. А что Instagram делает с накруткой? Правильно — режет охваты.

3. Убираем слово «Бесплатно»

"Скачай бесплатно", «Получи бесплатный гайд», «Бесплатная консультация» — звучит обидно, но куда деваться. Все эти формулировки Instagram теперь распознаёт как красный флаг.

Лучше написать: «Получите рекомендации по теме…».

4. Аккуратнее про деньги и разные обещания

Не надо обещать: быстрый заработок, успех за три месяца, выход из долгов.

Если вы работаете с финансами, инвестициями, личностным ростом — не завышайте ожидания и не давайте гарантий. Ну и уж точно не пишите про волшебные формулы счастья, богатства или «жизнь мечты».

И, конечно, мы не собираем деньги, в т. ч. и на благотворительность.

5. Медицинские и косметологические темы

— никаких гарантий в духе «Похудеешь за 10 дней»;
— никаких обещаний, что «Эта процедура избавит тебя от всех проблем с кожей»;
— никаких фото «до/после».

Тут надо быть прямо очень-очень аккуратным — к вам не должно быть никаких завышенных ожиданий.

6. Никакого агрессивного маркетинга

Фразы вроде «Только сегодня», «Последний шанс купить», «Срочно переходи по ссылке» — вызывают аллергию не только у подписчиков, но и у алгоритмов.

7. Контент должен быть самодостаточным

Instagram не любит контент-приманку, когда часть информации вы скрываете за ссылками или подписками.

Например, после перечисления: «А пятый пункт вы узнаете в Telegram, напишите кодовое слово». Алгоритмы это замечают и считают манипуляцией.

Старайтесь делать контент в Instagram полноценным. Без намёков, что «где-то там есть продолжение». И не используйте чужой контент.

8. Официальные страницы и лендинги

Если вы используете формы сбора данных (например, email, телефоны), чтобы избежать блокировки или жалоб, убедитесь, что ваш сайт соответствует требованиям Meta*:

• указаны реквизиты компании,
• есть договор оферты,
• контакты,
• политика конфиденциальности и согласие на обработку данных.

9. Сноски и дисклеймеры отказа от ответственности:

— «Проконсультируйтесь с врачом»,
— «Материал носит исключительно информационный характер».
— «Это личное мнение. Не является рекомендацией».
— «Это исключительно информационно-развлекательный контент»
— «Не является инструкцией к действию. Обязательно проконсультируйтесь с врачом/финансовым консультантом».

Это касается всех «сложных ниш»: медицина, эзотерика, похудение, финансы и др. Не давайте гарантии похудеть, разбогатеть, избавиться от кредитов, обрести счастье, найти любовь и т. д.

Пишите сноски не только в аккаунте, но и в каждой единице контента. Да, это добавляет формализма, но лучше перестраховаться, чем потерять аккаунт.

10. Кодовые слова

Если хотите использовать кодовые слова, например, для выдачи полезняшек своим подписчикам через чат-бот — делайте это аккуратно. Пишите в нейтральном стиле: «Напишите кодовое слово в личку, и я пришлю рекомендации».

Например: «Напиши кодовое слово гайд и получи рекомендации по ведению Telegram» — это нормально.

Так вы уже не манипулируете, а даёте человеку выбор.

11. Конкурсы

Можно использовать геймификацию без призывов и слов «бесплатно». Например: «Выберете пять лучших сюжетов в рилсе».

Что делать, если ваша тема под ударом? Понять, что Instagram — это уже не та «беззаботная площадка», где можно публиковать что угодно.

Контент сейчас — это не про «обмануть алгоритмы». Это про искренность, пользу и доверие. Хотите работать дальше — адаптируйтесь.

И надеюсь, что эти правила принесут всем нам больше хорошего и качественного контента.

P. S. Если у вас есть мысли, как адаптироваться к новым правилам, пишите в комментариях к этому посту. Давайте делиться опытом и вместе создавать качественный контент, который будет работать и приносить пользу.

Ну, а если вам нужна помощь в упаковке своей экспертности, создании своего инфо-продукта и стратегии продвижения — пишите мне в личку в Telegram слово «РАЗБОР».

Мы разберём ваш проект и найдём точки роста. Поделюсь советами и помогу сделать так, чтобы ваш контент не только был безопасным, но и приносил результат.