Как набрать подписчиков с нуля в 2026 году: стратегия роста экспертного блога

Контент-стратегия продвижения в соцсетях: от позиционирования до вирусного контента и первых тысяч подписчиков.
Содержание:
Курсы по набору подписчиков не сработали. Самостоятельные попытки привели к нулю. Подрядчик SMM увеличил только статью расходов и уровень тревоги.

Если это всё про вас — пора отбросить «быстрые таблетки» и разобраться в механике: как люди принимают решение подписаться на эксперта, почему одни экспертные блоги растут на чистом контенте на сотни тысяч, а другие, с более глубокой экспертизой, — стоят на месте годами.

Эта статья — контент-стратегия для тех, кто строит личный бренд в 2026 году. Для психологов, нутрициологов, дизайнеров, маркетологов, консультантов — всех, кто хочет набрать подписчиков и превратить экспертность в актив бизнеса.

Здесь не будет волшебных схем и обещаний «миллион за неделю». Только стратегия, которая приводит живую аудиторию через рациональные и эмоциональные выгоды.

Материал разбит на логические блоки — переходите к нужному или читайте целиком.
Кто я такой и почему мне можно доверять? Я продюсер и маркетолог с 13-летним опытом. В 2012 г. с основал первую в Рунете онлайн-школу по психологии для родителей iPsyholog.ru. С нуля до медийного уровня и миллионов на запусках продвинул психолога Екатерину Кес и других экспертов в разных нишах, проверил на себе сотни маркетинговых гипотез и сделал более 70 запусков с общим оборотом 290 млн руб. В своём блоге я рассказываю как для новичков, так и для опытных — как зарабатывать онлайн на своей экспертности и призвании.

Экономика внимания: с чего начинается набор подписчиков

Мы все конкурируем не с коллегами по нише. Мы конкурируем с сериалами, мемами и бесконечной лентой коротких видео. Загуглите «экономика внимания» — материалов достаточно, чтобы перестать воспринимать подписчиков как «трафик». Это люди, которые каждую секунду выбирают: смотреть ваш ролик или отправиться листать котиков.

Главный вопрос продвижения в соцсетях звучит так: почему из десятков экспертов в моей теме человек подпишется на меня? Почему вместо сериала он потратит 10 минут на мой контент? Пока нет ответа — не запускайте рекламу и не покупайте продвижение. Начинайте с позиционирования.
Мои подписчики продают через Telegram на 200, 400 тыс и даже 1 млн. В чём секрет? Бесплатная инструкция — у меня в Telegram-канале.

Позиционирование — фундамент роста аудитории

Позиционирование отвечает на три вопроса: какую проблему я решаю, кому и каким способом. Ответ умещается в одно предложение и идёт: в шапку профиля, на первый экран сайта, в закреплённый пост Telegram-канала.

Половина экспертов, которые жалуются на отсутствие подписчиков, работают с размытым позиционированием.

Я часто вижу, как специалисты с серьёзной экспертизой и работающими офлайн-бизнесами выходят в онлайн и пишут банальное «привожу к себе», «помогаю пережить трансформацию». Но это формулировки, которые ничего не сообщают. Они не цепляют, не запоминаются и не отличают их от тысяч конкурентов.

Что происходит без чёткого позиционирования?

Человек заходит на страницу эксперта и не понимает: о чём блог, чем автор полезен, зачем тут оставаться. Он видит абстракции и уходит к конкуренту, у которого написано, например: «Помогаю разобраться с трудностями в отношениях. Не можете найти партнёра или на грани развода — вам ко мне». Девушка, которая планирует развод, читает и узнаёт себя. Идентификация мгновенна. Подписаться — решение двух секунд.

Без позиционирования не работает ни контент-план, ни вирусный контент, ни рост подписчиков. Это фундамент, а не просто «один из пунктов».

Формула позиционирования на примерах

  • Не «нутрициолог», а нутрициолог для людей 50+. Или нутрициолог для фрилансеров, которые не успевают поесть.
  • Не «психолог», а психолог по тревожным расстройствам.
  • Не «маркетолог», а маркетолог по вирусному контенту и набору подписчиков.


Сегмент должен быть достаточно большим для дохода и достаточно конкретным для идентификации.

«Нутрициолог для блондинок из Архангельской области» — приговор. «Нутрициолог для офисников, которые жуют печенье вместо обеда» — работает. В первом случае ёмкость рынка нулевая. Во втором — миллионы людей узнают себя.

Прежде чем двигаться дальше — зафиксируйте своё позиционирование. Без него всё, что написано ниже, бесполезно.
Как за пару выходных сделать свой онлайн-курс и начать зарабатывать? Забирайте бесплатную подробную инструкцию у меня в Telegram-канале.

Две причины подписки: рациональные и эмоциональные выгоды

Рациональные выгоды — это конкретная польза: информация, которая помогает решить задачу.

Эмоциональные — то, что человек чувствует от вашего контента: смех, злость, спокойствие, ощущение «свой».

Лайфстайл-блогеры живут на эмоциях. Экспертные блоги опираются на рациональную пользу. Самые быстрорастущие личные бренды в 2026 году совмещают оба типа.

Формула: одна рациональная выгода + один-два эмоциональных компонента. Не хватайтесь за всё сразу. Выберите одну стратегию из рациональных, одну-две из эмоциональных — и держите курс.

Три стратегии рациональных выгод для набора подписчиков

Стратегия 1. Профильная польза по целевой аудитории

Вы даёте пользу одному конкретному сегменту. 90% контента — для него. Выбираете сегмент, который лучше платит, больше нуждается или ближе вам по опыту.

Как определить сегмент: зайдите в комментарии к конкурентам, в отзывы к их продуктам. Посмотрите, с какой проблемой приходили люди. На какую «работу они нанимали» продукт конкурента — это фреймворк Jobs to Be Done (JTBD), один из сильнейших инструментов исследования целевой аудитории. Ответ скрыт в отзывах, но не в данных по демографии.

Может показаться, что выбор одного сегмента «режет» рынок. Но на практике конверсии растут кратно: вместо 1 заявки со 100 просмотров — 10. Контент-стратегия начинает попадать точнее, смыслы резонируют с аудиторией, а не рассеиваются в пустоту. Смежные сегменты продолжают приходить.

Через полгода можно сменить или расширить сегмент — плавно, через переходный контент, в соотношении 50 на 50.

Стратегия 2. Профильная польза по проблеме

Вы становитесь номером один в конкретной проблеме, которая пересекает разные сегменты целевой аудитории.

Например:

  • тревожность — проблема женщин в замужестве, в разводе, предпринимательниц, студенток;
  • вирусный контент нужен и начинающим ремесленникам, и крупным онлайн-школам.

Чем Уже специализация по проблеме, тем проще закрепиться на рынке. Тех, кто «рассказывает про маркетинг» или «психологию» — тысячи. Тех, кто разбирает принципы виральности, контент-маркетинг или психологию трудных подростков — единицы.

В узкой нише проще стать номером один и набрать лояльную аудиторию.

Стратегия 3. Комплексное решение проблемы

Вы собираете всё в одном месте. Нутрициолог рассказывает про питание, психологию пищевого поведения, режим дня, связь сна с метаболизмом. Обычно подписчик ходит за этим к трём экспертам. А у вас — уже всё вместе. Блог превращается в комьюнити.

Здесь важно понимать разницу между первичной и вторичной выгодой. Первичная выгода — это рациональная конкретика: «похудеть на 5 кг». Вторичная — эмоциональный мотив за ней: «начать ходить на свидания без стеснения».

Когда контент-стратегия закрывает вторичную выгоду комплексно: совместные эфиры с психологами, разборы отношений, мотивация — аудитория становится лояльнее и остаётся дольше. Тут продвижение эксперта работает через глубину, а не через ширину.

«Очевидная» информация работает лучше «уникальной»

Откройте Яндекс Wordstat или Google Trends, вбейте ключевые запросы по вашей теме и заметите, что люди ищут элементарное. «Как пережить тревогу», «как набрать подписчиков», «как продвигаться в соцсетях». Каждый день тысячи людей задают эти вопросы впервые. Вывод: информация, нужная целевой аудитории, работает лучше информации, которой вы гордитесь как эксперт.

Эксперт с 20-летним стажем даёт суперсложную информацию: терминологию, которую понимают 200 человек в стране. Как результат — 200 подписчиков за два года, из которых 150 коллеги. Да, этот контент создаёт уважение в профессиональном сообществе, но не приводит клиентов и не генерирует рост аудитории.

Для набора подписчиков 90% контента должно быть «для клиентов» — простые объяснения, примеры из жизни, аналогии, юмор. И 10% — «для коллег», чтобы подтвердить глубину экспертизы тем, кто уже подписан и думает о покупке.

Критика за «очевидный контент» от коллег — нормальная часть процесса. Маркетинг на бытовых примерах и шутках приведёт больше подписчиков, чем маркетинг на терминологии высшей школы экономики.
Как помогающий практик создала свой первый онлайн-курс и за месяц заработала 898.000 руб. →Забирайте пошаговый разбор тут

Эмоциональные выгоды: четыре компонента вирусного контента

Компонент 1. Базовая эмоция по психотипу

Аутентичность — это когда эмоции на камеру совпадают с природным психотипом. Например, гипертимному эксперту органичны юмор и дерзость. Эпилептоидному — система и порядок. Когда гипертимный пытается быть «серьёзным экспертом», а эпилептоидный — шутить, возникает фальшь.

Определите свой психотип — книги по 16 психотипам (гипертим, шизоид, эпилептоид и другие) дают чёткую картину и, далее, выкручивайте на максимум те эмоции, которые вам подходят.

Не копируйте чужой стиль подачи контента. Он не ваш — по Станиславскому — «не верю». И аудитория это чувствует.

Компонент 2. Две крайности: разгонять или успокаивать

Высокоактивирующие эмоции — смех, злость, удивление, интрига. Контент, после которого человек ввязывается в спор и пересылает ролик друзьям. Это работает через такие гормоны, как адреналин и норадреналин: остросоциальные темы, разнополярные мнения, провокационные тезисы. Положительная крайность — восторг, удивление, любопытство. Отрицательная — гнев, страх, возмущение.

Противоположная крайность — контент, который успокаивает центральную нервную систему. Фиксированная мимика, тёплый свет, монотонный голос, мягкая музыка. Мойка ковров, японские блогеры, которые молча готовят. Люди пишут в комментариях: «Прихожу сюда отдыхать». Это тоже мощный формат для набора подписчиков — и он работает через окситоцин, а не адреналин.

Середина не работает: «Даю эмоции, но не сильно» — это болото, в котором контент не запоминается. Выбирайте крайность. И ту, которая органична вашему психотипу.

Компонент 3. Инфляция эмоций и контрастные ролики

Но, если каждый ролик провокация, мозг зрителя адаптируется. Если первый остросоциальный ролик соберёт, например, 500 тысяч просмотров. То пятый — 30 тысяч. Мозг перестаёт реагировать на повторяющиеся импульсы и вырабатывается «баннерная слепота». Это справедливо и для юмора, и для злости, и для любой другой эмоции.

Решение: из 8 роликов сделать серию 5−6 — на основной эмоции (юмор, дерзость, провокация), и 2−3 — на контрастной (глубина, поддержка, уязвимость). Шут, который внезапно садится и раскладывает серьёзную тему — запоминается. Образ становится живым.

Алгоритмы соцсетей тоже реагируют на разнообразие: контент с разными эмоциональными паттернами получает больше охватов.

Компонент 4. Путь героя и разделение «свой-чужой»

Люди подписываются на человека, а не на контент. На того, чьи ценности совпадают с их собственными. Подписчик может следить за экспертом из другой ниши — потому что тот делант что-то интересное: строит бизнес, закрывает долги, меняет жизнь. Это эмоциональная идентификация — и она работает мощнее рациональной пользы.

Арка персонажа: откуда вы (точка А), куда идёте (точка Б), через что проходите. Книга «Арка персонажа» Кэти Уэйленд — источник по теме, хотя написана для сценаристов. Для экспертного блога работает так же: на каком этапе появляются трудности, как герой их преодолевает, что за путь он проходит.

90% личных брендов строятся на логике «кто со мной — кто против». Нет ни одного личного бренда, который нравится всем. Психолог, который говорит «Таро не работает, идите на доказательную терапию» — отталкивает часть аудитории. Оставшаяся часть будет преданна и платёжеспособна. Продукт для всех — это продукт ни для кого. Поляризация — не грубость. Это позиция: «Работает вот это. А вот то — нет».

Активный и пассивный контент: что лучше для роста подписчиков

Активный контент — нужно включить мозг, вдуматься, порассуждать. Пассивный — можно смотреть параллельно с ужином. Для набора подписчиков в соцсетях пассивное потребление работает сильнее.

Представьте: конец рабочего дня, человек на диване, ждёт пельменей. Рядом мемы и котики. Тут ваш ролик с 10 минутами профессиональной терминологии. Три секунды — и свайп. А если вы объясняете ту же тему на пальцах, с бытовым примером — человек досматривает.

Вывод: не «снижайте экспертизу» — повышайте доступность подачи.

Дробите сложные темы на однокомпонентные объяснения. Каждая мысль — один ролик, один пост. Не пытайтесь уместить всё в одну единицу контента. Чем проще потребление, тем больше людей досмотрят, сохранят, перешлют. А это именно те действия, которые алгоритмы соцсетей вознаграждают продвижением.

Это не единственная стратегия. Есть экспертные блоги, построенные целиком на активном контенте — умные статьи, длинные разборы, глубокие посты. У них не будет 400 тысяч подписчиков. Но если бизнес-модель предполагает высокий чек и узкий сегмент — этого и не нужно. Цель определяет средства.
Мои подписчики продают через Telegram на 200, 400 тыс и даже 1 млн. В чём секрет? Бесплатная инструкция — у меня в Telegram-канале.

Регулярность и статичность: оружие роста аудитории

Статичность — целостность образа. Не меняйте эмоциональный вектор каждую неделю. Не прыгайте с юмора на слёзы, с одной целевой аудитории на другую. Выбрали образ — держите минимум 30 единиц контента. Дайте алгоритмам настроиться, а аудитории привыкнуть.

Регулярность — это стабильный выход контента по графику. Три-четыре ролика в неделю, без перерывов. Девять месяцев подряд. У людей вырабатывается паттерн потребления: они привыкают, что у вас каждые два дня новый ролик, и приходят по привычке. Регулярность — сигнал и для алгоритмов, и для подписчиков: этот автор — надёжный источник контента.

Регулярность побеждает талант. Побеждает красивую картинку. Иногда побеждает даже смыслы. Эксперты, которые вкладываются в «голливудский продакшн», выгорают первыми.

Минимизируйте затраты на производство: телефон на штативе, 10 минут подготовки, запись между рабочими задачами. Так вы сможете выпускать 3−4 ролика в неделю без героических усилий — и за 9 месяцев создадите 150+ единиц контента. Это и есть контент-стратегия, которая работает.

Остросоциальные темы: вирусный контент с разнополярными мнениями

Темы, по которым у людей противоположные мнения, — стабильный источник подписчиков и охватов. Отношения, деньги, воспитание, гендер — всё, что вызывает спор. Такой контент собирает комментарии, а комментарии — валюта для алгоритмов продвижения.

Формат: берёте спорную историю, пересказываете, задаёте вопрос «Что думаете?» — и не оставляете своего мнения. Комментарии превращаются в поле битвы. Алгоритмы видят активность и продвигают ролик. Новые люди заходят, подписываются: им хочется участвовать в дискуссиях, возвращаться за новыми спорами.

Этот приём не требует грубости. Вы модератор, а не участник. Репутация не страдает, рост подписчиков налицо.

Важно чередовать остросоциальные темы с обычным экспертным контентом, чтобы блог не превратился в площадку для скандалов.

Продвижение в соцсетях: Telegram, Instagram*, YouTube, TikTok

Telegram — глубокий контент, лояльная аудитория, длинные посты. Здесь работает контент-маркетинг в чистом виде: полезные разборы, кейсы, авторские мнения. Можно вести несколько каналов для разных сегментов — один для новичков, другой для среднего уровня. Это работает лучше, чем гнать всех в один канал.

Instagram* — визуал и короткие видео в рекомендациях. Reels — основной инструмент набора подписчиков на этой площадке.

YouTube — длинный экспертный контент, который работает на SEO месяцами: каждый ролик — актив, который продолжает привлекать аудиторию.

TikTok — вирусные форматы с низким порогом входа.

Один смысл адаптируется под несколько платформ: длинное видео на YouTube → 3−4 коротких Reels → текстовый пост в Telegram → провокационный тезис в TikTok.

Если ресурсов мало — выберите одну площадку и выжимайте максимум. Лучше быть регулярным на одной, чем хаотичным на пяти. Контент-план под одну площадку проще, а результат набора подписчиков — выше.

Читайте также про универсальную схему, как продвигаться во всех соцсетях сразу.

Jobs to Be Done: фреймворк для точного попадания в целевую аудиторию

JTBD отвечает на вопрос: «На какую работу потребитель нанимает ваш продукт?» Вместо демографии («женщины 25−35») — мотивация («зачем они пришли»). Этот фреймворк меняет подход к контент-стратегии: вы перестаёте угадывать темы и начинаете создавать контент под конкретные потребности.

Люди приходят к нутрициологу не только чтобы похудеть. Кто-то ради энергии. Кто-то — чтобы наладить сон. Кто-то — потому что врач назначил диету. Разные «работы», один специалист.

То же самое с вашим блогом: кто-то подписывается за инструкциями, кто-то за мотивацией, а кто-то — за ощущением, что он такой не один.

Как провести исследование: зайдите в отзывы к продуктам конкурентов. Читайте и записывайте формулировки: «Пришла, потому что…», «Хотела…», «Главное, что получила…». Каждый отзыв — готовая тема для контента. Это и есть продвижение эксперта через понимание аудитории, а не через угадывание «что сейчас в тренде».

Персонажный сеттинг: как стать запоминающимся экспертом

Персонажный сеттинг — это не «фальшивый образ», а сконцентрированная версия себя. Характерные черты усилены, «фоновый шум» убран. Посомтрите, каждый крупный эксперт-блогер — персонаж. Один подчёркивает жёсткость. Другой лёгкость. Третий — глубину. Это фокус, а не притворство.

Элементы персонажного сеттинга:

  1. базовая эмоция, визуальные якоря: узнаваемый фон, стиль,
  2. речевые паттерны: характерные фразы, темп,
  3. ценностная позиция (за что стоите, против чего).

Когда всё работает согласованно — у аудитории формируется образ, который невозможно спутать с другими. Именно это отличает экспертный блог с 300 подписчиками от личного бренда с сотнями тысяч.

Ловушки, которые убивают рост подписчиков

Ловушка «сакральных знаний»

Уникальная и сложная информация работает хуже на подписку, чем понятная и попадающая в запрос целевой аудитории.

Контент для коллег — это отдельная стратегия продвижения. Она может сработать в B2B, когда вы обучаете специалистов своего уровня. Для набора подписчиков в B2C — это тупик.

Ловушка «я не хочу кликбейтных заголовков»

Привлечение внимания — не кликбейт. Кликбейт — это обман ожиданий. Привлечение внимания — это умение упаковать ценный контент в обёртку, которая заставляет остановить скролл.

Отказываясь привлекать внимание «из достоинства», вы проигрываете каждому, кто не стесняется. В экономике внимания скромность — не добродетель, а конкурентный недостаток.

Ловушка смены форматов

«Делайте Reels! Нет, карусели! Нет, Instagram умер, идите в Threads!» — паника не заканчивается. Люди прыгают с формата на формат, не задерживаясь нигде достаточно долго.

Но формат — это инструмент. А контент-стратегия — логика его использования. Без стратегии смена форматов не поможет набрать подписчиков. Со стратегией же, любой формат работает.

Кейсы: набор подписчиков в «скучных» нишах

Налоговый консультант: ниша, от которой у большинства людей сводит скулы. Аккаунт начинал с 2 000 подписчиков. После внедрения контент-стратегии: рациональные выгоды по сегменту + эмоциональный слой — аккаунт вырос до 12 000+ за два месяца работы. Без закупки рекламы у блогеров, на чистом контенте. Рост подписчиков определили не охваты, а попадание в аудиторию.

Дизайнер интерьера: аккаунт вырос с 5 000 до 9 000+ за месяц. Четыре тысячи подписчиков в нише, где обычно радуются сотне в неделю. Менялся не дизайн профиля, а контент: его логика, эмоции, попадание в сегмент.

В обоих случаях не трогали визуальную упаковку: ни аватарку, ни шапку. Рост аудитории определяется стратегией и контент-маркетингом, а не оформлением. Это работает в любой нише — от налогов до психологии, от дизайна интерьера до маркетинга.

Чек-лист перед запуском набора подписчиков

Прежде чем запускать продвижение — пройдите по этому списку. Если на какой-то пункт нет ответа — вернитесь к соответствующему разделу статьи.

  • Какую проблему я решаю, кому, каким способом? (позиционирование)
  • На какой сегмент целевой аудитории ориентируюсь? Один сегмент — для 90% контента.
  • Какую рациональную выгоду даю: по ЦА, по проблеме или комплексное решение?
  • Какая моя базовая эмоция по психотипу?
  • Я работаю в крайности: разгоняю или успокаиваю?
  • Какая у меня арка персонажа: точка А, точка Б, путь?
  • Кого я отталкиваю контентом? Кто «не мой» человек?
  • Мой контент рассчитан на пассивное потребление?
  • Есть реалистичный контент-план и график публикаций на месяцы вперёд?
  • Продакшн минимизирован — ролик за 10−20 минут подготовки?

Набор подписчиков в 2026 году — результат системы, а не случайности

Рост аудитории — вопрос стратегии из трёх слоёв: позиционирование (кто я, для кого, зачем), рациональная польза (что человек получает от подписки) и эмоциональный магнит (почему остаётся и возвращается).

Эксперты, которые выстраивают эти слои и добавляют регулярность, набирают тысячи подписчиков на чистом контенте. Это работает даже в «скучных» нишах вроде налогового консультирования и бухгалтерии. Тем более — в нишах с широкой аудиторией: психологии, маркетинге, нутрициологии.

Определите позиционирование. Выберите контент-стратегию. Выстройте персонажный сеттинг. Запустите продвижение. Публикуйте регулярно. Дайте этому время.

Тысячи подписчиков — не результат одного вирусного ролика. Это результат системы, которая работает каждый день. Контент — это актив бизнеса, а не просто публикации ради охватов.

Если вы хотите

  • Запустить свой онлайн-курс, группу или наставничество,
  • Упаковать блог так, чтобы он стал источником клиентов,
  • Создавать экспертный контент, который вовлекает,
  • Запустить воронку, которая реально приносит продажи;
  • Привлекать подписчиков, не сливая бюджет на рекламе;
  • Продавать без впаривания — спокойно и не стесняясь,
  • Создать своего ИИ-двойника, который действительно пишет не шаблонный цепляющий контент.

И если уже порядком устали наблюдать за успехом выскочек, в то время, как вы сами разбираетесь в теме намного глубже и лучше —

приглашаю вас на бесплатный разбор. Для этого просто напишите мне в личку в Телеграм кодовую фразу «Эд, хочу Точку роста!».

Мы спишемся, назначим удобное время и за 30 минут бесплатно разберём вашу ситуацию:
— где вы теряете деньги и клиентов прямо сейчас,
— что мешает выйти на доход в 300−500−1 млн. рублей,
— как «вытащить наружу» и упаковать вашу экспертность, чтобы сделать из неё востребованный инфопродукт,
— какие шаги именно в вашем случае сделать в первую очередь.

Без впаривания и воды — если после разбора захотите поработать глубже — расскажу про формат и условия. Если нет — унесёте с собой чёткий план и понимание, куда и как двигаться дальше.

Если вы чувствуете, что можете больше, но устали действовать наугад, топтаться на месте и хотите сдвинуться с мёртвой точки — приходите.

Важно: это предложение только для тех, кто реально готов действовать, а не просто «послушать на будущее».
Записаться на разбор
Записаться на бесплатный разбор
Напишите мне «Точка роста» и за 30 минут расскажу, как реально монетизировать ваши знания и дам пошаговый план

Просто напишите мне в личку ТГ «ХОЧУ РАЗБОР»

Эдуард Виденин
Продюсер экспертов
*Организация Meta и её продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.
Комментарии для сайта Cackle
Подписывайтесь на мой телеграм-канал — там я по шагам разбираю, как зарабатывать на своей экспертности и призвании в Telegram, уделяя ему всего 30 минут в день.

Читайте также:

    Мои подписчики продают через Telegram на 200, 400 тыс и даже 1 млн. В чём секрет? Бесплатная инструкция — у меня в Telegram-канале.