Почему количество подписчиков больше не помогает увеличивать охваты? Новые алгоритмы соцсетей в 2025 году

Помните ли вы времена, когда количество подписчиков было чуть ли не мерилом успеха? Золотым активом. Заветной целью. Чем больше — тем круче. Было чувство, что подписчики — это валюта, способная решить все проблемы.

Сотня? Неплохо для начала. Десять тысяч? О, уже можно хвастаться. Миллион? Всё, жизнь удалась.

Олды помнят знаменитую конференцию Азамата Ушанова «Золотой актив» по инфобизнесу, которая проходила с 2014 по 2018 гг. Она была полностью посвящёна этой теме — как собрать свой большой «Золотой актив».

И в моей школе по психологии в то время мы устраивали конкурсы, марафоны, взаимные подписки, разыгрывали деньги и айфоны — делали всё, что что можно, чтобы собрать большую подписную базу во всех соцсетях.

А потом всё изменилось…

В этой статье вы узнаете, почему идея увеличения количества подписчиков больше не актуальна и почему они сами по себе вам больше не нужны.

Особенно не нужна та толпа, которая собралась у вас ради халявы и которая ничего не даёт: ни продаж, ни даже простого человеческого вовлечения.

Она просто мёртвым грузом висит на аккаунте, пока алгоритмы решают, что вас не стоит никому показывать.

Как-то раз мы с командой запустили гив: разыгрывали iPhone, собрали тысячи подписчиков. По началу радовались, как дети, глядя на растущие цифры. А потом открыли статистику.

Охваты рухнули. Активность испарилась. Продажи… ну, так себе. Это был момент «просветления»: люди пришли не за контентом, не чтобы купить наши курсы, а просто за подарком. Мы получили мёртвую аудиторию, у которой не было причин следить за нашим контентом.

Это как пригласить толпу на вечеринку, пообещав бесплатное угощения. Да, народ придёт. Но через час никто даже не вспомнит, чья это была вечеринка.

Алгоритмы соцсетей давно раскусили этот трюк.

Сегодня ни YouTube, ни TikTok, ни Instagram* не заботятся о том, сколько у вас подписчиков. Всё, что их интересует, — это качество контента. Алгоритмы сейчас очень умные — они отказались от влияния числа подписчиков на продвижение в рекомендациях. В том же Instagram* больше половины контента в ленте идёт только от рекомендаций.

Если ваше видео или пост вызывает интерес аудитории, его покажут. Если нет — хоть у вас миллион подписчиков, никто его не увидит.

И это, кстати, отличная новость. Чтобы расти и захватывать больше внимания аудитории — не нужно больше изнурять себя погоней за цифрами. Теперь всё решает:

• регулярность,
• талант быть интересным,
• и контент, который не оставит аудиторию равнодушной.

И точно не умение организовывать «гивы» и манипулировать подписчиками.

Считая, что величина базы подписчиков решает, я сам неоднократно прошёл этот путь в разных проектах. Вроде база большая, а на вебе 50 человек…

А потом понял, что решает совсем другое — как и о чём мы говорим со своей аудиторией. Решает органическое увеличение аудитории, которая нас регулярно читает, смотрит, которая за нами следит, в не зависимости от того, подписаны они на нас или нет.

Искренность, регулярность и умение вовлекать - помогают создать контент, за который хочется зацепиться и который вызывает эмоции и реакции. Вот что сейчас действительно работает.

Теперь мы смещаем фокус с наращивания подписчиков — на удержание внимания на контенте. Это выражается в попадании нашего контента в рекомендации, в увеличении просмотров и вовлечения.

Недавно в Instagram мне попалось видео, где психолог рассказывала про выгорание. Смотрел, кивал, думал: «Как в тему!». Через пару дней снова её ролик «Как выйти из выгорания». Ещё через пару дней — про границы в отношениях. И я снова залип.

И вот уже месяц я смотрю её контент, как сериал. Но вот что забавно: я не подписан на неё. Алгоритм и так знает, что мне это интересно и продолжает показывать.

Это был момент, когда я окончательно понял: подписки больше не играют роли. Всё решает контент.

Перестать гнаться за подписчиками — это как выдохнуть после долгого бега по кругу. Вы перестаёте думать о цифрах и начинаете сосредотачиваться на том, что действительно важно: на контенте, который отражает вас, ваши ценности и вашу экспертность.

Даже если у вас ноль подписчиков, но ваш материал действительно интересный, соцсети органически продвинут его. И люди будут у вас покупать, просто перейдя по ссылкам в описании или в шапке профиля. Что для вас важнее: толпа случайных зрителей или сообщество людей, которые видят в вашем контенте ценность и готовы у вас покупать?

Да, есть. Это площадки ВКонтакте и Телеграм. ВКонтакте более примитивные алгоритмы и количество подписчиков влияет на охваты. Тем не менее, там сидит огромное количество целевой аудитории, с которой надо уметь взаимодействовать. Но об этом мы поговорим в других статьях.

В Телеграм нет умной ленты, органики и рекомендаций. Есть лишь рекомендованные каналы в разделе «Похожие каналы».

Но! Накопление количества подписчиков без работы над ценностью, вовлечением и удержанием аудитории здесь тоже не работает.

Смотря на экспертные блоги в одной нише, иногда сложно понять: это один и тот же канал или разные? Десятки маркетологов, психологов, коучей с похожими регалиями… но не понятно, кто из них сможет порешать именно мои проблемы?

В каналах одни и те же поучительные посты в стиле «6 способов как…», попытки разнообразить контент козырянием терминами или рассказом как провели отпуск (зачем это аудитории?)

И «творчески тырить» у конкурентов тоже не вариант — часто они тоже не умеют продавать и пустой контент, как «письма счастья», летит по кругу. Стырил, но снова всё как у всех…

Что в итоге? Люди не подписываются. А если подписываются, то не покупают. И на это безобразие рекламу вести бесполезно — будет только пустая трата денег.

P.S. Если хотите разобраться, с чего начать продвигать себя, как эксперта, как найти точки соприкосновения с аудиторией, как писать вовлекающий контент, как создать свой инфопродукт и стратегию продвижения — приходите на бесплатный разбор.

Для этого просто кликните на эту ссылку (вы попадёте ко мне в личку в Телеграм) и напишите «ХОЧУ РАЗБОР».

Мы спишемся, назначим удобное время для созвона, разберём ваш проект и найдём точки роста.