ВКонтакте и Telegram: как объединить их для максимального успеха. Тренды российского SMM в 2025 году

Успех в онлайн-продвижении сегодня невозможен без присутствия в социальных сетях. Но если вы до сих пор полагаетесь только на одну платформу, пора пересмотреть подход. В этой статье мы разберем, как эффективно сочетать два мощных инструмента — ВКонтакте и Telegram, чтобы привлекать новую аудиторию, экономить время и ресурсы и увеличивать доход.

Наша цифровая реальность меняется так стремительно, что порой кажется, что старые стратегии уже безнадежно устарели, а новые тренды всё ещё туманны и не ясны. За последний год в России SMM сильно трансформировался.

Ключевые тренды — это:

• блокировка YouTube,
• закон о рекламе в Instagram,
• государственные платформы (ВК, Дзен, Рутуб, Одноклассники) укрепляют свои позиции,
• рынок всё больше монополизируется, а альтернативы становятся дороже.

Происходит обострение нехватки доступных инструментов для локального продвижения. Из «дешёвых» вариантов остались только таргетинг во «ВКонтакте» и реклама на «Авито». Но даже эти инструменты уже нельзя назвать по-настоящему бюджетными — чтобы запустить таргет, нужен специалист, а это дополнительные затраты.

И если крупные бизнесы ещё могут себе позволить такие бюджеты, то маленьким компаниям приходится выживать буквально на крошках.

Но не всё так мрачно. Если ваш проект рассчитан на долгую игру и работает на глобальном рынке, возможностей для роста много.

Да, алгоритмы отечественных платформ зачастую оставляют желать лучшего. Но, если знать подход, можно находить работающие связки.

YouTube, несмотря на все блокировки, остаётся лидером по удержанию аудитории в России. VPN стал обыденностью, а слухи о том, что видео не будет работать через обходные пути, оказались беспочвенными. Пользователи продолжают смотреть ролики, создавать контент и развивать свои каналы.

Telegram растёт, но не так стремительно, как хотелось бы. Его главная проблема — отсутствие ленты. Подписчики сами выбирают, заходить ли в ваш канал, а охваты падают из-за огромного числа подписок у среднего пользователя. Однако, несмотря на это, Telegram остаётся дорогим и престижным инструментом продвижения.

Instagram, вопреки всем преградам, живёт. Аудитория возвращается через VPN, пусть и медленно. И если ничего не изменится, через несколько лет мы, возможно, снова увидим прежние показатели.

Дзен — это интересный феномен. Половина контента там — тексты, которые пишут нейросети, при том, что сама платформа борется с этим. Получился настоящий конвейер для SEO-продвижения. Если у вас есть силы и желание автоматизировать процесс, можно выжать из этой платформы хороший результат.

А вот российские платформы, претендующие на замену TikTok или YouTube, пока выглядят слабовато. Rurube превратился в витрину государственных каналов, а новые игроки, такие как NUM, лишь набирают обороты. Надежды на массовый успех этих проектов пока не оправдываются.

Тем не менее, общая картина далека от катастрофической и глобальные блокировки соцсетей уже не пугают аудиторию — VPN стал массовым решением. Да, инструменты становятся дороже, но это лишь повод искать новые подходы, экспериментировать и адаптироваться.

Я по себе знаю, как иногда бывает сложно: деньги заканчиваются быстрее, чем приходят новые клиенты. Кажется, что все инструменты работают «через раз», а усилия — будто впустую.

Но помните: любой кризис — это ещё и окно возможностей и в сложных условиях рождаются самые интересные решения. Те, кто не ждёт идеальных условий, а уже сейчас учится работать с Telegram и ВКонтакте, окажутся сильно впереди, когда рынок стабилизируется.

Так что, если вы готовы к экспериментам и упорно трудиться, то ваш проект обязательно найдёт свою аудиторию — в России или за её пределами. Будущее — за теми, кто не боится действовать.

ВКонтакте уже давно вышел за рамки обычной соцсети для общения. Сегодня это универсальная платформа для продвижения и монетизации. Вот её ключевые преимущества:

• Органический охват. Можно привлекать подписчиков бесплатно, если ваш контент действительно цепляет.
• Мощные инструменты для видео. От клипов до прямых эфиров — всё работает как «магазин на диване».
• Монетизация. Донаты, платные подписки, реклама через Маркет-платформу или таргет — выбирайте, что вам подходит.

Кроме того, ВКонтакте постоянно развивается. Алгоритмы персонализации, встроенные опросы и клипы — всё это помогает удерживать внимание пользователей. Например, видео на этой платформе смотрится не хуже, а иногда даже удобнее, чем в других сервисах.

Платформа подойдёт как для экспертов, так и для локального бизнеса, фрилансеров и творческих проектов. ВКонтакте уже стал точкой роста для мастеров ручной работы, образовательных проектов и начинающих предпринимателей.

Telegram — это идеальная площадка для взаимодействия с уже лояльной аудиторией. Правда, здесь нет органического охвата, а это значит, что подписчики приходят через другие ресурсы или платное продвижение.

Но у платформы есть свои сильные стороны:

• Прямая связь с аудиторией. Личные сообщения, чаты, каналы — инструменты, которые помогают выстраивать доверие.
• Закрытый контент. Уникальные материалы, которые можно получить только здесь.
• Минимум шума. Ваша аудитория видит только то, что вы публикуете, — никакого информационного хаоса.
• Гибкость форматов. Тексты, опросы, голосовые сообщения, видео — выбирайте то, что подходит именно вам.

Telegram помогает наладить долгосрочный диалог с подписчиками, собирать обратную связь и вовлекать аудиторию через эксклюзивные материалы и маркетинговые акции.

Telegram и ВКонтакте — две площадки, которые требуют разных подходов, но вместе они дают невероятные возможности для роста. Каждый из этих каналов уникален: разная аудитория, разные триггеры, разные способы привлечь внимание.

И наша задача — понять, как их эффективно совмещать и объединить их потенциал, чтобы достичь максимального результата. Научиться говорить с разными сегментами аудитории через несколько точек контакта.

Кросс-продвижение — это не просто работа с несколькими каналами. Это стратегия, в которой каждый канал дополняет другой.

В Telegram вы создаёте атмосферу приватности и близости, строите доверие. Во ВКонтакте — цепляете тех, кто только начинает присматриваться к вам, работаете на широкую аудиторию. Вместе эти инструменты помогают удерживать внимание и усиливать эффект от каждого взаимодействия с вами.

Раньше, чтобы продавать, хватало 5-7 касаний. Сейчас же всё сложнее: человеку нужно 20-30-50 касаний, чтобы решиться на покупку. Мы больше не можем полагаться на один канал, это слишком рискованно. Стабильность обеспечивают только многоканальные стратегии.

Почему именно Telegram и ВКонтакте?

Потому что это одни из самых удобных и доступных инструментов для продвижения в России. YouTube и Instagram требуют огромных вложений в продакшн, регулярность и усилия, которые не всем по карману. А Telegram и ВКонтакте дают возможность работать с текстами и визуалом, оставаясь эффективными и сравнительно простыми в управлении.

В Telegram аудитория уже прогрета. Эти люди подписались осознанно — через рекламу, рекомендации или другие ваши каналы. Это более лояльные подписчики, которые готовы читать ваши тексты, чувствовать вашу близость и приватность. Здесь важно создавать контент, который укрепляет эту связь, но не перегружает человека.

Во ВКонтакте — совсем другая история. Это поле для первых касаний. Аудитория здесь часто «случайная»: увидели вас в клипах, зацепились за пост в ленте рекомендаций и решили подписаться. Им нужно больше понятности, простоты, возможно, чуть меньше личного. Задача — завлечь, заинтересовать, а уже потом перевести в Telegram, где они станут ближе к вашему бренду.

Каждая площадка имеет свои правила игры:

В Telegram мы живем в формате «заголовок решает всё» - тут важно писать такие тексты, которые зацепят даже в ленте, где видно только аватарку и пару слов заголовка. Здесь нет визуала, чтобы привлечь внимание.

Во ВКонтакте наоборот: визуал играет большую роль. Лента рекомендаций полна квадратных картинок, и чтобы выделиться, нужно грамотно работать с фото, надписями, цветами.

Особенности продвижения:

Во ВКонтакте:

• Делайте акцент на качественный контент — от текстов до клипов и прямых эфиров.
• Вовлекайте аудиторию через опросы и комментарии.
• Используйте органический охват для привлечения новой аудитории.

В Telegram:

• Давайте уникальный контент, которого нет в других соцсетях.
• Используйте чаты и рассылки для удержания интереса.
• Применяйте игровые механики, чтобы взаимодействие с подписчиками стало увлекательным.

ВКонтакте работает как точка входа. Telegram помогает выстраивать доверие и доводить клиента до покупки.

Продвижение в Telegram — это ещё и про бюджеты. Органики здесь нет, так что аудиторию нужно привлекать платно или через перелив с других каналов. Многие авторы упираются в потолок, когда деньги заканчиваются, а подписчики не приходят.

Вот тут и нужен ВКонтакте, где можно собрать новую аудиторию, даже бесплатно, с помощью тех же клипов или виральных постов.

Так что кросс-продвижение — это не просто про охваты, это про стабильность, рост и уверенность в будущем. Если у вас есть подписчики, вы уже не останетесь без денег и клиентов.

Каждая площадка имеет свои правила игры. В Telegram мы живем в формате «заголовок решает всё» - тут важно писать такие тексты, которые зацепят даже в ленте, где видно только аватарку и пару слов заголовка. Здесь нет визуала, чтобы привлечь внимание.

Во ВКонтакте наоборот: визуал играет большую роль. Лента рекомендаций полна квадратных картинок, и чтобы выделиться, нужно грамотно работать с фото, надписями, цветами.

Особенности продвижения:

Во ВКонтакте:

• Делайте акцент на качественный контент — от текстов до клипов и прямых эфиров.
• Вовлекайте аудиторию через опросы и комментарии.
• Используйте органический охват для привлечения новой аудитории.

В Telegram:

• Давайте уникальный контент, которого нет в других соцсетях.
• Используйте чаты и рассылки для удержания интереса.
• Применяйте игровые механики, чтобы взаимодействие с подписчиками стало увлекательным.

ВКонтакте работает как точка входа. Telegram помогает выстраивать доверие и доводить клиента до покупки.

Продвижение в Telegram — это ещё и про бюджеты. Органики здесь нет, так что аудиторию нужно привлекать платно или через перелив с других каналов. Многие авторы упираются в потолок, когда деньги заканчиваются, а подписчики не приходят.

Вот тут и нужен ВКонтакте, где можно собрать новую аудиторию, даже бесплатно, с помощью тех же клипов или виральных постов.

Чтобы использовать обе платформы максимально эффективно, следуйте этим шагам:

1. Упаковка профилей: ВКонтакте — сделайте яркое сообщество с качественным дизайном и понятным описанием, а в Telegram — придумайте заголовок и описание, которые сразу показывают ценность вашего канала.

2. Контент-план: чередуйте вовлекающий и продающий контент; используйте разные форматы: текст, видео, опросы, визуал; комбинируйте форматы для увеличения охватов.

3. Работа с аудиторией: подписчики ВКонтакте — это ваши потенциальные клиенты, а подписчики Telegram — лояльная аудитория для повторных продаж. Применяйте персонализированные рассылки для повышения удержания.

4. Прямые эфиры: ВКонтакте транслируйте для широкой аудитории, а в Telegram сосредоточьтесь на узкой теме и более глубоком общении.

5. Упрощение взаимодействия: ВКонтакте создавайте опросы и дискуссии, чтобы повысить вовлеченность. А ссылки на Telegram размещайте аккуратно, например, через статьи или меню в ВКонтакте.

6. Монетизация контента: во ВКонтакте продавайте подписки и эксклюзивный контент, а в Telegram добавляйте «уровни доступа», чтобы подписчики чувствовали свою уникальность.

Использование сразу двух платформ позволяет вам:

• Привлекать новых подписчиков бесплатно.
• Углублять контакт с аудиторией.
• Увеличивать доход за счёт синергии двух соцсетей.
• Чувствовать финансовую стабильность в 2025 году.

Кросс-продвижение — это не просто про охваты, это про стабильность, рост и уверенность в будущем. Если у вас есть подписчики, вы уже не останетесь без денег и клиентов.

Каждый раз, наблюдая за тем, как авторы пытаются охватить сразу несколько платформ, я вижу одни и те же ошибки. Признаюсь, в какой-то момент я и сам проходил через это, поэтому понимаю, как сложно выбрать правильный подход. Вроде бы логика подсказывает: «Дублируй контент, экономь время». Но на деле такая стратегия чаще разрушает лояльность аудитории, чем помогает её укрепить.

Самая частая ошибка — полное копирование контента. Взяли пост из ВКонтакте, закинули его в Telegram. Ну, или наоборот. Результат? Аудитория, которая следит за вами на обеих площадках, теряет интерес. «Я же это уже видел», — думает человек, и в следующий раз просто пролистывает. И вы рискуете потерять его на одной из платформ, ведь повторяющийся контент создаёт ощущение скуки и предсказуемости.

Другая проблема — игнорирование специфики аудитории. Мы думаем: люди одинаковы везде. Но на практике это совсем не так. ВКонтакте аудитория любит заглядывать за кулисы. Они легко найдут вашу личную страницу, пересмотрят старые фото и, возможно, даже начнут обсуждать, кто на них запечатлён.

А Telegram более приватен. Там люди хотят получить максимум информации прямо в канале, не отвлекаясь на лишние детали. Если вы будете общаться одинаково, результат получится хуже, чем мог бы быть.

Есть ещё один нюанс: слишком длинные тексты. Иногда авторы, привыкшие к формату ВКонтакте, просто копируют свои лонгриды в Telegram. Но аудитория мессенджера быстро устаёт от перегруженного контента. Ещё хуже, если вы решили «бомбить» свои каналы огромным количеством публикаций в надежде повысить охваты. Вместо этого вы просто утомляете подписчиков и они начинают отписываться.

И, конечно, визуал. Вы когда-нибудь замечали, что один и тот же баннер, размещённый в разных соцсетях, перестаёт работать? Люди видят знакомую картинку и даже не читают текст, думая, что знают, о чём там. Важно делать уникальное оформление для каждого канала, даже если тема поста схожа. Тогда аудитория будет воспринимать это как новую информацию.

Ещё одна ловушка — частые призывы «подписывайтесь туда-то». Если вы хотите перевести людей из Telegram в ВКонтакте или наоборот, нужен весомый повод. Просто написать: «Подпишись на наш Telegram, там интересно» — недостаточно. Лучше объяснить, что уникального и интересного лично для себя сможет найти человек на другой платформе.

Одна из самых грубых ошибок — смена тона и стиля общения между площадками. Когда в Telegram автор выглядит интеллигентным экспертом, а во ВКонтакте начинает публиковать шашлыки и мемы, у подписчиков возникает когнитивный диссонанс. Они перестают чувствовать связь с вами как с личностью или брендом. Даже если ваши площадки отличаются по формату, стиль должен оставаться единым, чтобы люди понимали: перед ними всё тот же человек.

Важно понимать и цели каждой площадки. Telegram — это про глубину, закулисье, личные истории. ВКонтакте — про вовлечённость, интерактивы, кейсы. Контент должен дополнять друг друга, но не повторяться. Например, если вы делаете образовательный пост во ВКонтакте, в Telegram можно дать личное размышление на ту же тему. Так аудитория будет читать оба канала, а не выбирать один из них.

Помните, что ваша стратегия должна быть единой. Если вы продаёте онлайн-курс, то и Telegram, и ВКонтакте должны работать на одну цель. Разные продукты на разных площадках только запутают людей. Они перестанут понимать, чего вы от них хотите.

И наконец, если вы планируете активности — марафоны, конкурсы, челленджи — не дублируйте их одновременно в обоих каналах. Это приведёт к путанице. Разделите фокус внимания, чтобы аудитория не разрывалась между двумя площадками.

Если вы будете учитывать интересы своей аудитории, адаптировать контент и грамотно распределять усилия, результат обязательно превзойдёт ожидания. И тогда ваши подписчики будут с нетерпением ждать каждого нового поста — и в Telegram, и во ВКонтакте.

Начинающие эксперты часто спрашивают, с какой площадки начать своё продвижение. Да и инфа от онлайн-гуру часто разнится — кто-то топит за Телеграм, кто-то переоткрыл для себя ВК, а кто-то продолжат активность в Инсте.

Но на самом деле проблема не в выборе площадки, а в том, что у экспертов изначально смутное представление — какой у них продукт и кто их клиенты.

Поэтому, сперва важно ответить себе на вопросы:

• Что я продаю (какие проблемы я решаю и с помощью чего)?
• Кто мои клиенты? Кому я продаю?
• Какие у них боли и потребности?

После этого появится понимание, что продавать можно ВЕЗДЕ — и личным контактам, и соседям, пацанам в спортзале и даже в родительском чате.

И для экспертного блога я бы порекомендовал сейчас две площадки -- Телеграм+ВКонтакте.

Если вы хотите разобраться, с чего начать, чтобы продвигать себя, как писать вовлекающий контент, как создать свой курс или наставничество — приходите на бесплатный разбор.

Для этого просто напишите мне в личку в Telegram слово «РАЗБОР». Мы спишемся и назначим удобное время для созвона, на котором найдём ваши точки роста и как построить систему, чтобы ваш проект рос, несмотря ни на какие изменения в мире.